一只LABUBU拍出108万，爆火背后应维持消费理性

昨天，一款全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。除了108万元的薄荷色LABUBU外，本场拍卖还拍出了82万元的棕色LABUBU，该款LABUBU全球限量15版。

4月底，LABUBU3.0系列线上正式开售，开售即被抢空的场面再次上演。而在国内外的泡泡玛特线下门店，都出现了大排长龙的盛况。在杭州的各个泡泡玛特门店，LABUBU均被抢购一空。眼下，LABUBU正成为火遍全球的潮玩IP。

对于LABUBU，我们当然乐见其受到全球民众的欢迎，这也彰显出中国潮玩IP在现今世界的强大吸引力，让中国创造收获更多的拥趸。不过，面对LABUBU的爆火，普通人也应维持消费理性，避免盲目跟风抢购。

LABUBU的爆火，看似仅在一夜之间，实际上过程曲折漫长。泡泡玛特创始人王宁曾提到，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落。因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。正是这种坚持为LABUBU的爆火奠定了基础。

当然，要想实现一个IP在全球市场的爆火，仅靠坚持是远远不够的。LABUBU从诞生之初，便自带创新属性，其丑萌的外形一反传统玩具甜美可爱路线，满足了“Z世代”的个性化需求。与此同时，盲盒机制与明星效应也为LABUBU的爆火起到推波助澜的效果。

不过，与以往大多数爆火的国产IP不同，LABUBU首先大火于东南亚，随后又将这股抢购风潮带回了国内，进而蔓延到全世界。在这一过程中，LABUBU非常主动地寻求本土化，因而受到东南亚当地民众的追捧。这也为中国IP走向世界提供了新的路径模式。

眼下，LABUBU的爆火并没有中断的趋势，消费者依然在线上及线下热情地抢购。值得注意的是，由于LABUBU在二手市场存在巨大溢价空间，不少人失去了理性消费意识。黄牛党、囤货党的出现，使得LABUBU价格水涨船高，继而吸引更多人盲目跟风。

面对当下围绕LABUBU产生的消费乱象，普通消费者一定要擦亮眼睛，维持消费理性。如若在自身经济能力范围之内，为情绪价值买单并无不可。但部分消费者为了抢购一只LABUBU，陷入借债借贷的境地，显然脱离了实际需求，这将带来一系列负面连锁反应。

LABUBU的爆火，让我们看到中国文创产品的强大生命力，但若想让其实现持久的发展，除了企业自身发力以外，还需所有消费者共同努力。只有当消费者回归理性，才能为优质中国文创IP创造更好的发展环境，实现更高更远的目标。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP